Илья Шершуков поучаствовал в конференции Союза операторов наружной рекламы

Илья Шершуков выступил на пленарной сессии «Наружная реклама в цифрах» и в секции «Эффективность, измерения, инструменты планирования и продаж». 

Основные тезисы: 

1. Количество рекламных поверхностей за первые восемь месяцев 2025 года выросло на 15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, тогда как число рекламных конструкций и сторон за тот же период сократилось. 

2. На август текущего года в городах мониторинга зафиксировано 107,8 тыс. классических рекламных поверхностей и 102,5 тыс. цифровых рекламных поверхностей.
3. Активнее всего с помощью наружной рекламы в России за восемь месяцев 2025 года продвигали услуги в области торговли: на рекламодателей из этого сегмента приходится около трети всех размещений. 58% от числа этих размещений – цифровые. Кроме того, высокая доля размещений в наружной рекламе у компаний, которые предоставляют услуги по операциям с недвижимостью, а также финансовые услуги. 

Смотреть презентацию

Методология

Исследовательская компания Admetrix анализирует рынок наружной рекламы ежемесячно методом визуальных инспекций (то есть, физических объездов) всех рекламных конструкций стандартных форматов (щиты 3х6, сити-борды 2,7х3,7, супер-сайты 4х12 и 5х15, сити-формат 1,8х1,2 и пиллары 3х1,4, остановки). Нестандартные форматы (например, медиафасады, крышные конструкции и т.д.), а также сегменты indoor-рекламы (например, реклама в бизнес-центрах или кинотеатрах) и транзитной рекламы (в том числе реклама на транспорте) в данном исследовании не учтены.

Основные понятия

Рекламная конструкция – стационарный или мобильный физический объект, предназначенный для размещения рекламно-информационных материалов на одной и/или более рекламных сторон

Рекламная поверхность – в отношении нецифровых сторон: физическая поверхность для размещения единицы рекламно-информационного материала. В зависимости от механизма смены изображений на одной нецифровой стороне может содержаться от одной до двенадцати рекламных поверхностей.
В отношении цифровых сторон: циклически повторяющийся и равномерно распределенный набор показов в объеме равном, как правило, 10% от всего времени вещания экрана в сутки.

Рекламная сторона – основная часть рекламной конструкции, предназначенная для размещения рекламно-информационных материалов и ориентированная на определенное направление в пространстве. Одна рекламная сторона может включать в себя одну или несколько рекламных поверхностей.