Основные тезисы:
-
Количество рекламных поверхностей за первые восемь месяцев 2025 года выросло на 15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, тогда как число рекламных конструкций и сторон за тот же период сократилось.
-
Такая тенденция стабильно сохраняется на протяжении последних лет. Так, за период с 2019 по 2025 год количество классических рекламных конструкций в России уменьшилось, а число цифровых конструкций выросло.
-
Количество цифровых рекламных поверхностей за период с 2019 по 2025 год в России также выросло почти сравнялось по количеству с числом классических.
- Щиты 3х6 – самый распространённый формат наружной рекламы в России. Объём таких конструкций в августе 2025 года в городах мониторинга Admetrix составил 50% от общего количества классических рекламных конструкций и 74 % от общего количества цифровых. Вторым по распространённости, в особенности среди классических конструкций, стал сити-формат.
Смотреть презентацию
Методология
Основные понятия
Рекламная конструкция – стационарный или мобильный физический объект, предназначенный для размещения рекламно-информационных материалов на одной и/или более рекламных сторон
Рекламная поверхность – в отношении нецифровых сторон: физическая поверхность для размещения единицы рекламно-информационного материала. В зависимости от механизма смены изображений на одной нецифровой стороне может содержаться от одной до двенадцати рекламных поверхностей.
В отношении цифровых сторон: циклически повторяющийся и равномерно распределенный набор показов в объеме равном, как правило, 10% от всего времени вещания экрана в сутки.
Рекламная сторона – основная часть рекламной конструкции, предназначенная для размещения рекламно-информационных материалов и ориентированная на определенное направление в пространстве. Одна рекламная сторона может включать в себя одну или несколько рекламных поверхностей.
