Илья Шершуков принял участие в конференции Mediascope

Генеральный директор исследовательской компании Admetrix Илья Шершуков рассказал о продуктах компании и эволюции измерений наружной рекламы на конференции Mediascope, которая прошла 21 ноября.



Admetrix в качестве индустриального измерителя формирует единую систему координат для всех участников рынка наружной рекламы рынка и помогает повышать прозрачность отрасли. 

В 2019 году Admetrix осуществила переход от оценок к измерениям объемов аудитории наружной рекламы, начала развивать технологические и интеграционные решения по работе с данными. 

Клиентам доступны три измерительных продукта: 

• Оперативный мониторинг
• Традиционный мониторинг
• Аудиторные данные

«В ноябре текущего года Admetrix представил рынку новый продукт «Оперативный мониторинг», который открывает доступ к посуточной информации о выходах на классических и цифровых конструкциях по каждому дню рекламной кампании с учётом всех особенностей размещения. Данные доступны уже на четвёртый день после отчетной даты и обновляются ежедневно» — рассказал Илья Шершуков.

Верификация выходов доступна с помощью фотографий каждой стороны рекламной конструкции с метаданными, которые содержатся в базе «Традиционного мониторинга». Данные описаны в каталогах Mediascope и поставляются вместе с креативами. 

Поставка аудиторных данных также ускорилась: они доступны единым массивом с 8 по 12 число месяца, следующего за отчётным. Охват и частота будут рассчитываться для любого набора выходов рекламы. 




География мониторинговых измерений расширена с 50 до 132 городов, аудиторных – с 43 до 125 городов. В будущем планируется дальнейшее расширение географии измерений и переход на ежедневную поставку данных об объёмах аудитории на 4-5 день после отчётной даты. 

Фундаментальные основы для измерений outdoor-рекламы – географические карты и геоинформационные системы. Для расчёта объёмов и профиля аудитории используются GPS-данные и сотовые данные. Высокая скорость поставки мониторинговых данных и посуточная детализация отчётности достигается за счёт сбора данных (логов) от операторов-участников проекта.

Для удобства клиентов у Admetrix есть несколько способов поставки данных. Их можно получить с помощью пользовательского веб-сервиса под названием АСАП, а для крупных агентств разработан API. 

Смотреть презентацию