С 26 марта Admetrix начала приведение каталогов в соответствие со стандартами Mediascope, что позволит сопоставлять информацию о размещениях в наружной рекламе и других медиаканалах в единой системе координат.
Admetrix в качестве индустриального измерителя наружной рекламы продолжает развивать сервисы для работы с данными. Так, с 26 марта компания начинает переход на стандарты Mediascope: данные в каталогах обоих компаний будут описаны по единому принципу. Такой подход позволит клиентам сопоставлять данные о размещениях в наружной рекламе и в других медиаканалах в единой системе координат.
Стандартизация каталогов — логичный шаг в развитии индустриальных измерений наружной рекламы, продиктованный запросом индустрии на повышение прозрачности OOH-сегмента.
Процесс объединения каталогов будет проходить в каждом проекте в несколько этапов. В первую очередь стандартизация коснётся базы «Традиционного мониторинга», который фиксирует 95% рекламных конструкций, размещенной рекламы и объёмы аудитории в 63 городах России и более чем 60 городах Московской области. Клиентам будут доступны для анализа 67 товарных категорий. Исторические данные также будут отображаться с использованием значений из каталогов Mediascope.
В дальнейшем по новому принципу будут описаны каталоги Admetrix для базы «Оперативного мониторинга». Данные будут доступны в привычном для клиентов веб-сервисе ASAP.
Генеральный директор Admetrix Илья Шершуков:
«Описание каталогов наружной рекламы по принципам Mediascope — важный шаг в выстраивании полноценной системы кросс-медиа измерений в России. Стандартизация описаний рекламы делает работу с данными удобнее, экономит время и позволяет избежать расхождений, связанных с применением разных справочников в процессе описания рекламы».
Директор по развитию Mediascope Михаил Зотов:
«Переход на единые стандарты является очередным шагом в развитии проекта по мониторингу наружной рекламы. Использование стандартов Mediascope в части каталогов рекламы — ответ на запросы индустрии, он сделает более эффективным процесс сопоставления данных мониторинга наружной рекламы с данными по другим медиа».
