С 1 ноября в «Оперативной базе мониторинга» индустриального измерителя Admetrix стала доступна информация по каждому дню рекламной кампании с учётом всех особенностей размещения: схемы вещания и типа смены изображения, а также продолжительности в рамках календарного месяца. В базе фиксируются любые выходы, включая алгоритмические. При этом классические и цифровые конструкции объединены в единую систему расчёта.
Клиенты могут оперативно и детально отслеживать ход кампаний и получать независимый отчёт в виде эфирной справки, обобщающей данные по классическим и цифровым конструкциям, в том числе информацию о старте и окончании рекламных кампаний на основе статуса монтажа и демонтажа. Помимо этого, в базе доступны данные о бюджетах размещений на основе прайс-листов операторов.
Обновлённый продукт «Оперативная база мониторинга» позволяет получать данные гораздо быстрее. Для сравнения, в «Традиционном мониторинге» – более раннем продукте Admetrix, который формируется посредством объездов инвентаря – данные по классическим и цифровым конструкциям поставляются после 25 числа месяца, следующего за отчётным, при этом не по каждому дню кампании, а за месяц целиком.
Поставка аудиторных данных в обновлённом проекте Admetrix «Оперативная база мониторинга» теперь тоже ускорилась: они доступны единым массивом с 8 по 12 число месяца, следующего за отчётным.
Ускорение сроков поставки и посуточная детализация отчётности достигается за счёт сбора данных с логов операторов-участников проекта. Технологичный подход повышает прозрачность измерений и растит уровень доверия между игроками рынка.
Директор по развитию Департамента медиа Wildberries&Russ Павел Суржанский:
«Российский рынок ООН-рекламы в последние годы стремительно развивается, и Группа Russ является лидером по внедрению инноваций в отрасли. Мы рады быть первым оператором, чьи данные будут представлены рынку в таком значимом развитии продуктов индустриального измерителя. Оперативный мониторинг делает полностью прозрачными любые кампании – как на цифровых, так и на классических конструкциях, и «наружка» становится одним из самых контролируемых и прозрачных медиа. Новый продукт позволяет измерять медиавоздействие на потребителя вплоть до часового интервала – особенно актуален такой подход для растущего сегмента алгоритмических цифровых закупок».
Генеральный директор Admetrix Илья Шершуков:
«Поставка данных стала ежедневной и значительно ускорилась. Впервые за всю историю развития наружной рекламы в России участники рынка могут получить информацию о размещении своей рекламной кампании или кампании конкурента на 4-й день после отчётной даты. Данные поставляются ежедневно, за каждые отдельно взятые сутки. Адресная программа, объёмы выходов рекламы, содержание рекламных сообщений, распределение разных креативов по времени в сутках – все это предоставляет совершенно новые возможности для быстрого анализа рекламной активности и принятия более точных и выверенных решений по ходу рекламной кампании».
