9 апреля в Москве прошла Всероссийская конференция инновационных технологий электронной коммерции и медиа (КИТ), организованная объединенной компанией Wildberries и Russ.
Мероприятие собрало более 2000 делегатов: крупнейших интернет-площадок,исследовательских компаний, рекламодателей, рекламных агентств, представителей государственных органов, СМИ, а также международных брендов, стартапов и инвесторов из России, СНГ и Европы.
В этом году программа конференции была сфокусирована на трёх ключевых направлениях: платформенная экономика и будущее отечественных платформ, развитие бизнес-моделей и трансформация в e-commerce, технологии и инфраструктура для электронной коммерции. В ходе конференции эксперты уделили особое внимание маркетплейсам и онлайн-ритейлу, обсудили новые подходы к маркетингу и продажам, а также рассмотрели логистику, автоматизацию, аналитику и новые сервисы.
В рамках деловой программы второго дня генеральный директор Admetrix Илья Шершуков принял участие в секции «Система измерений: от уличного экрана к индору» и рассказал о проектах компании и их развитии.
Основные тезисы выступления:
- За последние 6–7 лет измерения наружной рекламы кардинально изменились: расширилась география, выросла скорость обработки данных и количество поставок.
- Ежемесячно Admetrix обрабатывает 16 млрд секунд эфира и отслеживает 2,7 млрд выходов цифровой рекламы. География замеров — более 140 городов России.
- При обработке данных учитываются тип рекламного инвентаря, трафик, маршруты и профиль передвижения аудитории, а также другие факторы. Компания строит единую систему координат для OOH: единые геоданные и методика для всех городов.
- Для расчёта аудиторных показателей Admetrix использует четыре источника данных: три на основе GPS (автомобильный и пешеходный трафик, скорость движения) и данные сотового оператора МТС.
- Ключевые продукты Admetrix: традиционный мониторинг (ежемесячная фиксация более 200 000 поверхностей, поставка 12 раз в год) и оперативный мониторинг (ежесуточные и почасовые данные о выходах цифровой рекламы от операторов-партнёров, поставка на 3–4-й день после отчётной даты), а также профилирование аудитории (по полу, возрасту и доходу) и специальные исследования — по запросу.
- В веб-сервисе АСАП пользователям доступны следующие показатели: охват и частота на аудиторию 18+, сумма OTS и GRP по всем выходам рекламной кампании. Кроме того, сервис позволяет анализировать суточное распределение аудитории (утро, день, вечер, ночь), а также настраивать схему вещания, продолжительность роликов и частоту их выходов для сравнения различных стратегий.
.jpg "2 (43).jpg")
.jpg "3 (24).jpg")
