Рынок наружной рекламы в России по итогам 2023 года вырос на 45%

Admetrix поделился с изданием РБК обзором рынка наружной рекламы в России по итогам 2023 года.

Основные тезисы:

  • Рост рынка на 45% — рекорд за последние пять лет. Даже после провала на 29% в пандемийном 2020 году восстановление в 2021-м шло меньшими темпами — прирост год к году составил около 40%. В 2022 году прирост снизился до 10% год к году, расходы рекламодателей на этот канал продвижения достигли 33,7 млрд руб. Совокупный рост за пять лет составил 58%.
  • Активнее всего в наружной рекламе растет сегмент digital: за прошедшие пять лет он увеличился более чем в три раза и достиг в 2023 году 26,8 млрд руб. Особенно заметный прирост это сегмент продемонстрировал в 2021-м, когда он вырос на 70%, до 12,9 млрд руб., и в 2023-м — плюс 63% год к году. В результате в 2023 году доля цифровой рекламы во всей «наружке» впервые превысила половину и составила 55%.
  • Абсолютным лидером рынка наружной рекламы выступает крупнейший в России оператор Russ, которому принадлежит больше трети всех рекламных поверхностей. На втором месте — медиагруппа «Рим» с долей 8,4%. Замыкает тройку лидеров «Дизайнмастер» с 4,5%. На пятерку крупнейших игроков рынка наружной рекламы (в ней также «Дрим» и Perspektiva) приходится больше половины всех поверхностей — 55,2%.
  • Активнее всего в «наружке» рекламируются девелоперы и строительные компании: на рекламодателей из сегмента «Недвижимость и строительство» приходится одна пятая часть всех бюджетов этого канала продвижения. На втором месте по доле затрат — интернет-сервисы, доля которых почти достигает 19%, на третьем — сегмент «Финансовые услуги и банки» с долей чуть выше 10%.
  • Топ-10 крупнейших рекламодателей в наружной рекламе возглавляет «Сбер», на долю которого приходится 6,3% от всех трат на рекламу. Далее следуют «Яндекс» (5,1%), Ozon (3,3%), ВТБ (2,7%) и VK (2,2%).

Текст статьи с обзором рынка читайте на РБК.

Обзор рынка наружной рекламы по итогам 2023 года доступен по ссылке.

Вам будет интересно

Новости
Илья Шершуков принял участие в XXIII Рекламном форуме в Нижнем Новгороде

С 21 по 22 сентября в Нижнем Новгороде прошёл XXIII Рекламный форум. Индустриальный...

22 сентября 2023

Admetrix представил данные о загрузке рекламных поверхностей

Генеральный директор Admetrix Илья Шершуков поделился с изданием «Ведомости»...

04 марта 2024

Mediascope займется измерениями наружной рекламы

Компания договорилась о партнерстве с AdMetrix Mediascope,...

14 апреля 2021