4 февраля на базе Союза операторов России прошел вебинар, посвященный вопросам использования сервисов аналитики исследовательской компании Admetrix в операционной деятельности операторов наружной рекламы. Спикерами вебинара выступили генеральный директор Admetrix Илья Шершуков и Наталья Валиева, председатель комитета по маркетингу и измерениям СОНР и генеральный директор Sunlight Outdoor.
«Наша задача – сделать рынок прозрачнее. Для этих целей совместно с участниками рынка мы развиваем наши измерительные продукты, в рамках которых фиксируем рекламу, определяем объем и профиль аудитории, что в конечном итоге упрощает работу операторам», — отметил Илья Шершуков.
В рамках вебинара участники обсудили два ключевых продукта Admetrix — «Традиционный мониторинг» и «Оперативный мониторинг» – и то, как они помогают операторам наружной рекламы.
«Традиционный мониторинг»: анализ рынка и стратегии развития
Традиционный мониторинг фиксирует все рекламные конструкции и размещенную рекламу в 63 городах России и более чем 60 городах Московской области. Каждый месяц специалисты фиксируют более 95% инвентаря в этих городах, анализируя его расположение, трафик, аудиторию.
«Ежемесячно мы фиксируем инвентарь, оценивая его характеристики, а также трафик на основе сотовых и GPS-данных», — объяснил Илья Шершуков.
Этот инструмент помогает операторам наружной рекламы:
- Отслеживать рыночные тренды и анализировать общую ситуацию на рынке. Это помогает менеджменту в принятии управленческих решений. Например, мониторинг показывает уровень диджитализации конкурентов, что позволяет принять взвешенное решение о модернизации собственных конструкций.
- Анализировать потенциал городов для расширения сети рекламных конструкций. Данные «Традиционного мониторинга» помогают определить, где размещено наибольшее количество рекламных поверхностей, какие районы недоохвачены рекламой, а также где есть высокий рекламный потенциал.
- Сравнивать объемы размещения у себя и у конкурентов. Это позволяет понять, соответствует ли доля закупок у оператора его позиции на рынке.
- Готовиться к переговорам, зная предпочтения рекламодателей. Операторы могут анализировать рекламные кампании клиентов, включая используемые форматы, сезонность размещений и предпочтения по типу инвентаря, что дает возможность предлагать более выгодные условия.
- Оптимизировать адресную программу на основе данных по охвату, OTS и GRP. Можно рассчитать стоимость за тысячу контактов (CPM), сравнивать охваты разных адресных программ или схем вещания внутри одной адресной программы и адаптировать предложения для рекламодателей.
«Аналитика — основа любого бизнеса. Это база для принятия решений по развитию: цифровизация, расширение, стратегия работы в конкретном городе», — подчеркнула Наталья Валиева.
«Оперативный мониторинг»: контроль и оперативность
«Оперативный мониторинг» объединяет данные по цифровым и нецифровым поверхностям операторов-участников проекта, которые передают измерителю данные со своих плееров через API. Информация о размещениях поступает в базу уже на 4-й день после отчетной даты. Для анализа доступны данные о количестве выходов, хронометраже, брендах, городах, форматах, OTS, фотографии креативов. Данные «Оперативного мониторинга» можно анализировать посуточно или за определенный период. Каждый оператор получает эфирную справку по своему инвентарю — доступ к информации конкурентов (других операторов наружной рекламы) не предоставляется.
«Оперативный мониторинг» помогает операторам:
- Контролировать размещение рекламы в режиме реального времени и вносить корректировки. Если рекламный креатив не транслируется в запланированное время или выходит в неверном формате, оператор может оперативно исправить ошибку.
- Подтверждать факты выхода, запланированные в рамках кампании, без необходимости делать объезды конструкций. Это снижает затраты рекламодателя на мониторинг и увеличивает точность отчетности.
- Повышать доверие рекламодателей за счет прозрачности. Клиенты получают четкие отчеты по размещению своих кампаний, что формирует положительный имидж оператора.
- Контролировать корректность размещения нескольких креативов в рамках единой кампании. Эфирная справка дает возможность просмотреть фотографии конкретных креативов, выходивших в рамках кампании, с распределением по часам. Это особенно важно для рекламодателей, использующих несколько креативов в разные периоды.
«Возможность подтвердить факт выхода рекламной кампании повышает доверие рекламодателей и к конкретному оператору, и к индустрии в целом», — отметил Илья Шершуков.
«За полтора года работы Sunlight Outdoor с оперативным мониторингом мы видим только плюсы. Клиенты отмечают, что доверие к оператору растет, если оператор работает с этим инструментом», — добавила Наталья Валиева.
Будущее аналитики Admetrix
В 2025 году компания Admetrix продолжит развивать свои проекты для индустрии в части: расширения географии, верификации данных и ускорения поставок.
