Генеральный директор компании Admetrix Илья Шершуков принял участие в VIII ежегодной конференции «Эффективные визуальные коммуникации», которая прошла 10 декабря в Москве и объединила представителей индустрии наружной, транзитной и indoor-рекламы, рекламных агентств и рекламодателей.
Илья Шершуков представил обзор российского рынка наружной рекламы за десять месяцев 2024 года и рассказал о продуктах компании.
Главные тезисы:
- Количество рекламных конструкций по состоянию на октябрь 2024 года сократилось незначительно — на 1% год к году, причём динамика по городам заметно различается. В топ-5 городов по приросту количества конструкций вошли Красноярск, Тюмень, Магнитогорск, Тула и Уфа. Активнее всего их число сокращается в Иркутске, Барнауле, Тольятти, Пскове и Екатеринбурге.
- На Москву и Санкт-Петербург на октябрь 2024 года приходится 28% рекламных конструкций.
- Количество поверхностей увеличилось за тот же период на 16%, что связано с активной цифровизацией: нецифровые конструкции заменяют на диджитальные. В топ-5 городов по приросту поверхностей вошли Тула, Ижевск, Москва, Астрахань и Магнитогорск.
- Диджитал-сегмент остаётся драйвером рынка. Доля затрат на цифровую наружную рекламу за десять месяцев 2024 года составила 68%. Прирост расходов на DOOH-продвижение за январь-октябрь текущего года достигает 99% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а совокупные бюджеты компаний на размещение наружной рекламы на классических и диджитальных поверхностей выросли за этот период на 59%.
- По приросту затрат рекламодателей на цифровую наружную рекламу лидируют Тула, Санкт-Петербург и Москва.
- В первой пятёрке товарных категорий по доле затрат за первые десять месяцев 2024 года — интернет-ресурсы и услуги, недвижимость и строительство, финансовые услуги и банки, оптово-розничная торговля, туризм и развлечения. На эти категории приходится 67,1% всех вложений рекламодателей в наружную рекламу.
- Крупнейшим рекламодателем в OOH-сегменте в январе-октябре 2024 года стал Сбер, доля которого составляет 8,7% от всех затрат на наружную рекламу. В первую тройку также вошли «Яндекс» (с долей 4,1%) и Wildberries (3,7%).В январе-октябре 2024 года бюджет «Сбера» был распределён на 28 продуктов, среди которых — «Интернет-супермаркеты», «Маркетплейсы», «Аптеки» и другие.
- «Яндекс» за исследуемый период рекламировал 16 продуктов, в числе которых — «Онлайн-продажа туристических услуг», «Web-сайт», «Интернет-супермаркеты».
- На пять крупнейших продавцов наружной рекламы, среди которых Russ, медиагруппа «РИМ», «Дизайнмастер», «Дрим» и Perspektiva, приходится 63,5% рекламных поверхностей.
Обзор рынка наружной рекламы за десять месяцев 2024 года доступен по ссылке.
Поделиться:
