Бизнес-конференция «День бренда 2025» прошла в Москве 10 октября и объединила на площадке более 1500 специалистов в сфере маркетинга и рекламы.
Тема конференции в этом году — «Смотрим в будущее». Эксперты обсудили, каким будет маркетинг в 2026 году, какие метрики станут определяющими при выборе стратегий и партнеров, какие инструменты уже доказали эффективность, а какие пока остаются в эксперименте и как новые подходы помогут брендам расти и укреплять бизнес.
Илья Шершуков выступил на двух секциях: «От бумаги к пикселям: как наружная реклама стала каналом с измеримой эффективностью» и «Медиасаммит: география маркетинга, химия коммуникаций». Он представил обзор рынка наружной рекламы за первое полугодие 2025 года.
Основные тезисы:
- Количество рекламных поверхностей в первом полугодии 2025 года выросло на 14% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, тогда как число рекламных конструкций и сторон за тот же период сократилось. Такая тенденция стабильно сохраняется на протяжении последних лет. Так, за период с 2019 по 2025 год количество классических рекламных конструкций в России уменьшилось, а число цифровых конструкций выросло. Только в первом полугодии текущего года по сравнению с аналогичным периодом прошлого число цифровых конструкций стало больше на 40%.
- Эта динамика наблюдается не только в отношении числа конструкций. Количество цифровых рекламных поверхностей за период с 2019 по 2025 год в России выросло и почти сравнялось по количеству с числом классических. На июнь текущего года Admetrix зафиксировала в городах мониторинга 95 тыс. классических рекламных поверхностей и 94 тыс. цифровых рекламных поверхностей.
- Щиты 3х6 – самый распространённый формат наружной рекламы в России. Объём таких конструкций в июне 2025 года в городах мониторинга Admetrix составил 61% от общего количества классических рекламных конструкций и 78% от общего количества цифровых. Вторым по распространённости, в особенности среди классических конструкций, стал сити-формат.
- Москва, Санкт-Петербург и Новосибирск по состоянию на июнь 2025 года концентрируют около четверти всего инвентаря щитов 3х6 в России, при этом столица лидирует по уровню цифровизации: в Москве половина щитов 3х6 – цифровые (50%), в Петербурге доля digital – 43%.
- Активнее всего с помощью наружной рекламы в России в первом полугодии 2025 года продвигали услуги в области торговли: на рекламодателей из этого сегмента приходится почти треть всех размещений. 63% от числа этих размещений – цифровые. Кроме того, высокая доля размещений в наружной рекламе у компаний, которые предоставляют услуги по операциям с недвижимостью, а также организовывают массовые мероприятия.
Методология
Исследовательская компания Admetrix анализирует рынок наружной рекламы ежемесячно методом визуальных инспекций (то есть, физических объездов) всех рекламных конструкций стандартных форматов (щиты 3х6, сити-борды 2,7х3,7, супер-сайты 4х12 и 5х15, сити-формат 1,8х1,2 и пиллары 3х1,4). Нестандартные форматы (например, медиафасады, крышные конструкции и т.д.), а также сегменты indoor-рекламы (например, реклама в бизнес-центрах или кинотеатрах) и транзитной рекламы (в том числе реклама на транспорте) в данном исследовании не учтены.
