Комитет АРИР по DOOH представил обновленную карту рынка

По итогам 2023 года сегмент digital в наружной рекламе вырос на 63% и составил 26,8 млрд руб, а затраты на цифровые размещения увеличились на 55%. Чтобы актуализировать данные о структуре и состоянии рынка, профильный комитет АРИР обновил экосистему Digital Out Of Home. Карта состоит из 11 разделов, сформированных в соответствии с типом предоставляемых услуг, и отражает движение денежных средств от рекламодателей к аудитории.

В верхней части экосистемы (Audience) представлены компании, которые располагают цифровым рекламным инвентарем в outdoor и indoor — форматах, а также на транзите. В эти блоки включены операторы, в управлении которых объем digital-инвентаря составляет более 10 конструкций.

В центре карты расположены технологические платформы и поставщики оборудования, которые обеспечивают интересы операторов и рекламодателей в процессе взаимодействия между ними по приобретению и размещению рекламы на цифровом инвентаре, включая программатик-закупки.

На нижнем уровне экосистемы — источники аудиторных данных, которые помогают планировать рекламные кампании и отслеживать их эффективность. Замыкает карту рынка блок с агентствами, предоставляющими услуги по планированию и закупке цифровой наружной рекламы.

Всего обновленная карта рынка включает 149 компаний. Для сравнения: экосистема 2021 года насчитывала 128 игроков.

Илья Шершуков, генеральный директор Admetrix, сопредседатель комитета по DOOH

Рынок DOOH растет и динамично развивается. Некоторые игроки усиливают позиции, появляются новые, а некоторые уходят. В условиях такой трансформации отрасли её участникам — рекламодателям, агентствам, владельцам конструкций — важно отслеживать изменения рынка. Мы нацелены повышать прозрачность индустрии и информированность ее игроков, предоставляя актуальную картину сегодняшнего DOOH-рынка. Эту задачу решает карта — удобный навигационный инструмент, который наглядно демонстрирует различные группы участников отрасли и непосредственно сами бренды.

Вячеслав Кан, директор по цифровым продукта Russ, сопредседатель комитета по DOOH

С момента публикации последней версии экосистемы DOOH прошло три года. За это время в отрасли произошли значимые события, которые существенно повлияли на ландшафт рынка, что особо актуализировало потребность в обновлении карты рынка DOOH. При обновлении экосистемы, мы постарались сохранить преемственность с точки зрения структуры карты, ее отображения, которая была задана еще в самой первой редакции, чтобы участникам рынка было проще ориентироваться в произошедших изменениях.

Вам будет интересно

Новости
«Дизайнмастер» выбрал измерителя

В январе 2021 года компания AdMetrix начала поставлять аудиторные данные по сети...

22 марта 2021

Илья Шершуков принял участие в первом заседании комитета «Деловой России» по наружной рекламе

7 сентября состоялось установочное заседание комитета «Деловой России» по...

11 сентября 2023

Состоялась вторая встреча Группы пользователей данных в сфере измерений и мониторинга OOH рекламы

8 декабря в онлайн-режиме состоялась вторая встреча Группы пользователей данных...

13 декабря 2021