12 декабря в Москве состоялась конференция «День Бренда» — ежегодное мероприятие, посвященное текущим и перспективным вопросам в сфере брендинга, маркетинга и рекламы.
Генеральный директор Admetrix Илья Шершуков выступил в рамках панельной сессии «Окна в будущее: перспективы Out-of-Home 2024» с докладом «Рынок наружной рекламы России».
Делимся главными тезисами доклада:
- В 2023 году рекламодатели существенно увеличили затраты на наружную рекламу.
- Количество рекламных конструкций сокращается, объем рекламного инвентаря при этом растет за счет цифровых конструкций, коммерческая загрузка (продажи) увеличивается.
- Драйвером рынка являются цифровые рекламоносители, доля затрат рекламодателей на цифровые конструкции за десять месяцев 2023 года достигла 54%.
- На цифровые конструкции в январе-октябре 2023 года рекламодатели потратили на 61% больше, чем за аналогичный период в 2022.
- Объемы аудитории наружной рекламы не меняются в течение последних двух лет. 93% аудитории наружной рекламы – мужчины и женщины в возрасте 25-64 года.
- Крупнейшей категорией рекламодателей в наружной рекламе является «Недвижимость и строительство», в цифровом сегменте – «Интернет-ресурсы и услуги».
- Крупнейший рекламодатель по объему затрат в наружной рекламе — «Яндекс».
- На топ-5 операторов наружной рекламы приходится 56% рекламных поверхностей.
Полная презентация доклада.
Видеозапись секции «Окна в будущее: перспективы Out-of-Home 2024» смотрите по ссылке.