3-4 сентября в Нижнем Новгороде прошел XXVI Рекламный форум, организованный Торгово-промышленной палатой Нижегородской области и Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР). Генеральный директор Admetrix Павел Мордаев выступил в двух сессиях форума и представил актуальные данные о российском рынке наружной рекламы.
В рамках пленарного заседания «Обзор рекламного рынка России 2025 — 2026» Павел Мордаев поделился итогами I полугодия для сегмента ООН в России. Во второй день форума Павел выступил на сессии «Регулирование региональных рынков наружной рекламы и информационных конструкций», где рассказал о технологиях мониторинга размещений на примере Нижнего Новгорода.
Основные тезисы выступления:
- Глобальный рынок наружной рекламы продолжает расти: доходы операторов ООН в 2025 году достигли 54,2 млрд долларов (+15% год к году). При этом Россия — в списке стран-лидеров, где доля ООН в рекламных бюджетах превышает 10%.
- Объем рекламного инвентаря в России в июне 2026 года составил более 81 тысячи сторон. Особенно заметно развивается цифровой инвентарь — количество диджитал-сторон выросло сразу на 31% год к году.
- Нижний Новгород стал лидером среди городов-миллионников по доле цифровых сторон в структуре наружной рекламы (46%). По этому показателю он опережает в том числе Москву (39%) и Санкт-Петербург (21%).
- По форматам рекламных сторон в России преобладают щиты 3×6, занимая более 70% рынка. Это актуально как для классического, так и цифрового способа показа.
- Среди крупнейших категорий в наружной рекламе в 2026 году — услуги в области торговли (28,9%), услуги по операциям с недвижимостью (10%) и финансовые услуги (8,3%).
Рекламный форум в Нижнем Новгороде традиционно является одним из самых масштабных мероприятий в индустрии рекламы и проходит при поддержке Федеральной антимонопольной службы РФ, Правительства Нижегородской области и Администрации Нижнего Новгорода. Ежегодно форум посещает более 500 человек, включая представителей государственных органов РФ, экспертов в области маркетинга и бренд-менеджмента, рекламодателей и рекламных агентств из более чем 20 регионов России и стран СНГ.
